Websérie traz originalidade para o tradicional Relatório Anual, mantendo a transparência e visando conquistar novos públicos
O Relatório Anual 2015 da SulAmérica (BM&FBovespa: SULA11) é uma websérie. A companhia, que está presente nas mais diversas plataformas e canais de comunicação, segue apostando em iniciativas pioneiras e este ano inova no formato do Relatório Anual. Na trama, os estagiários Pedro e Mari, vividos por atores, interagem constantemente com executivos da empresa para levantar as principais informações sobre o desempenho da companhia no ano.
Criada e produzida pela Oficina Produções, a websérie em quatro episódios, disponível no www.sulamerica.com.br/relatorioanual, foi gravada na recém-inaugurada sede da companhia em São Paulo, na Rua dos Pinheiros. Cada episódio tem cerca de 5 minutos de duração. As cenas são permeadas por um humor leve e mesclam a interpretação dos atores (ficcional) com o relato dos executivos (real). As interações entre eles trazem dados do desempenho econômico-financeiro e socioambiental da companhia com clareza e objetividade.
Para criar uma atmosfera de expectativa e direcionar o público para o hotsite e para o canal da companhia no YouTube, a SulAmérica lançou uma campanha que incluiu o lançamento de um trailer e de teasers. Os principais públicos de interesse da companhia foram impactados com conteúdo nas redes sociais e até pelo WhatsApp.
“Estamos vivendo em um ambiente cada vez mais conectado e temos notado que, além dos investidores, outros públicos têm buscado saber mais sobre a atuação das empresas. Este é o oitavo ano em que disponibilizamos o conteúdo do relatório em versão integralmente online. Com o formato inovador, mais acessível e dinâmico, pretendemos atingir, além do mercado de capitais e o público interno, outras pessoas interessadas em conhecer mais a SulAmérica”, comenta o vice-presidente de Controle e Relações com Investidores, Arthur Farme d’Amoed Neto.
Para a Oficina Produções, a confiança da SulAmérica em um projeto arrojado foi fundamental para o desenvolvimento do trabalho. “Inovamos ao incorporar os conceitos de branded content em um vídeo corporativo porque fomos além da apresentação de dados de performance. Criamos um roteiro que explorou outros atributos da empresa, como cultura, inovação e sustentabilidade. O processo de produção foi impecável, com ótima sinergia entre o cliente e a produtora", comenta Cassiano Zuppo, sócio e diretor da Oficina Produções.
A websérie conta com a participação do presidente do conselho de administração da SulAmérica, Patrick Larragoiti Lucas, do presidente executivo, Gabriel Portella, de todos os vice-presidentes das áreas de negócio e corporativas e também da diretora de Capital Humano e Sustentabilidade.
Por dentro da série
O vídeo se inicia com a chegada de dois estagiários, Pedro e Mari, ao prédio da SulAmérica. Logo no primeiro dia de trabalho, eles recebem uma importante e desafiadora missão: auxiliar na produção do Relatório Anual da companhia. Quem os recebe é a secretária fictícia Angélica, que guia os dois colaboradores para as reuniões com todos os executivos.
Os dois vídeos seguintes mostram como os estagiários são inseridos na cultura da empresa por meio das conversas e das mensagens-chave da companhia transmitidas pelos dirigentes da SulAmérica. O último vídeo culmina na apresentação preparada pelos novos estagiários ao presidente da empresa.
Ao final do último episódio, é possível baixar a apresentação feita pelos estagiários, contendo as informações da companhia abordadas ao logo dos capítulos.
Sobre a SulAmérica
A SulAmérica é a maior seguradora independente do Brasil, com uma rede de distribuição de mais de 30 mil corretores independentes. Fundada em 1895, a companhia possui cerca de 5.300 funcionários e atua em várias linhas de seguros, como saúde e odontológico, automóveis e outros ramos elementares, vida, além de outros segmentos, como previdência privada, investimentos e capitalização. A SulAmérica tem mais de 7 milhões de clientes, de pessoas físicas a grandes empresas, em todo o país. Em 2015, a companhia registrou receitas totais de R$ 17,4 bilhões.
Sobre a Oficina Produções
Criada no começo dos anos 2000 pelos sócios Nelson Enohata e Cassiano Zuppo, a Oficina Produções faz produção de conteúdo audiovisual de entretenimento e publicitário para canais de TV, agências e corporações de diferentes segmentos de todo o Brasil, sendo uma das empresas pioneiras em branded content do País. Entre seus clientes estão Banco Santander, Canais Fox, Globosat, Discovery e Turner, Fundação Iochpe e outros.
Fonte: Agência Casa do Bom Conteúdo; CDI Comunicação Corporativa; SulAmérica – Comunicação Institucional e de Relações com a Imprensa, através de Nathália Pelegrina, Gil Dias, Marcelo Affini, Maíra Araújo, Cristiane Garcia, Patrícia Boroski, Solange Guimarães, Mary Persia e Cristiane Martins.
Nenhum comentário:
Postar um comentário